本文摘要：据商务部消息，2019上半年，我国网络零售市场维持快速增长，全国网上零售额约4.82万亿元，同比快速增长17.8%，比一季度减缓2.5个百分点。

据商务部消息，2019上半年，我国网络零售市场维持快速增长，全国网上零售额约4.82万亿元，同比快速增长17.8%，比一季度减缓2.5个百分点。其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，快速增长21.6%，占到社消零的比重为19.6%，比一季度提升1.4个百分点，对社消零增长的贡献率约44.8%，比一季度提升3.6个百分点。在唤起市场需求潜力、不断扩大国内消费方面的起到大大强化。上半年，我国网络零售市场消费提质升级趋势显著。

据商务大数据监测，网络零售B2C模式占到比大大提高。B2C零售额占到全国网络零售额的比重约75.8%，较上年同期提高4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等消费升级商品销售额快速增长较慢，同比增长速度皆多达30%。

10万多品牌参予首届双品网购节，销售额约770亿元，同比快速增长多达32%。新品减缓上市，主要电商平台的核心品牌，80%以上在今年618期间公布了新品，销量多达百万件。地域消费热点呈现出差异。

据商务大数据监测，上半年东、中、西和东北地区网络零售额占到全国比重分别为83.2%、9.6%、5.9%、1.3%；同比增长速度分别为17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。有所不同地域呈现出有所不同消费热点：大城市生鲜、化妆品、宠物用品等零售额快速增长较慢，中小城市和农村地区服装、汽车用品、大家电等零售额快速增长较慢。

农村电商发展潜力较小。随着数字乡村建设、电子商务入农村综合样板、网络贫困地区等工作了解前进，农村网络零售增长速度大大减缓，电商贫困地区效益显出。据商务大数据监测，上半年全国农村网络零售额约7771.3亿元，同比快速增长21.0%，增长速度低于全国3.2个百分点。

全国农产品网络零售额1873.6亿元，同比快速增长25.3%。商务部指导中国电商贫困地区联盟积极开展农产品品牌增进工作，已完成464家贫困地区农产品品牌企业三品一标证书培训，有数129家正在展开证书。全国贫困县网络零售额约659.8亿元，同比快速增长18.0%。

跨境电商维持较慢快速增长。商务大数据监测表明，今年上半年主要跨境电商平台零售进口额同比快速增长多达20%。

从源产地看，自日本、美国、韩国进口额名列前三，占到比分别为19.1%、13.9%和10.7%。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额名列前三，占到比分别为34.8%、24.7%和9.6%。电商与实体融合更为密切。

上半年，线上与实体的融合向着切合消费者、提高运营效率的方向发展。许多电商平台增强对外开放赋能，重点布局沉降市场，带入社区生态，获得良好效果。社交电商模式更为多元，社区拼团、熟人拼购、直播、论坛、较短视频等竞相发展，充份符合消费者差异化市场需求，推展消费潜力大大获释。

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